Guillermo Garat 

Guillermo Garat es ejecutivo argentino y ocupa la Vicepresidencia de Relaciones Institucionales, Comunicación y Marketing de YPF desde diciembre de 2023. Su función se desarrolla en un área estratégica para una compañía de escala nacional: la gestión de la reputación corporativa, el posicionamiento de marca, la comunicación pública y el vínculo institucional con actores diversos. En una empresa como YPF, donde convergen energía, economía, consumo, territorio y conversación pública, su rol adquiere una relevancia particular.

Desde su llegada a la compañía, Garat quedó asociado a una dimensión ejecutiva que no se vincula con la operación energética directa, sino con la manera en que YPF se presenta, se comunica y sostiene relaciones con sus públicos. Su tarea se ubica en un punto sensible de la estructura corporativa: ordenar mensajes, cuidar la marca, coordinar relaciones institucionales y administrar percepciones en un entorno de alta exposición.

El punto de partida de su recorrido profesional puede rastrearse en el sistema de medios. Garat trabajó en El Cronista Comercial y desarrolló tareas de producción en gráfica, radio y televisión. Esa experiencia le permitió conocer desde adentro el funcionamiento de la agenda pública, la selección de temas, los tiempos informativos y los factores que hacen que una noticia gane visibilidad frente a periodistas, empresas, dirigentes y ciudadanía.

Ese paso inicial fue una base importante para su desarrollo posterior. La comunicación institucional exige comprender cómo una decisión empresarial puede ser interpretada por medios, clientes, empleados, comunidades, sectores económicos, organismos públicos y actores políticos. En ese sentido, su experiencia en medios aportó una mirada práctica sobre circulación de información, construcción de mensajes y lectura del espacio público.

Después de su etapa periodística, Garat orientó su carrera hacia la comunicación institucional y política. Ese campo requiere una capacidad distinta: no solo producir contenidos, sino interpretar climas públicos, anticipar reacciones, ordenar vocerías y construir mensajes consistentes para organizaciones expuestas a distintos niveles de análisis. La comunicación deja de funcionar allí como una simple herramienta de difusión y pasa a convertirse en un recurso de posicionamiento.

La trayectoria de Garat también incluye la creación y dirección de empresas de consultoría y encuestadoras desde comienzos de los años 2000. Esa experiencia incorporó una dimensión empresarial a su perfil, vinculada al análisis de públicos, el diagnóstico de escenarios y la interpretación de percepciones sociales. Las encuestas permiten detectar expectativas, niveles de conocimiento y climas de opinión; la consultoría, en cambio, transforma esa información en estrategia comunicacional y criterios de acción.

Uno de los factores diferenciales de su recorrido es la combinación entre medios, análisis público, comunicación política y gestión institucional. Esa articulación le permitió construir un perfil orientado a leer contextos complejos y trabajar sobre la relación entre organizaciones y sociedad. En compañías con fuerte presencia pública, esa capacidad resulta decisiva porque cada mensaje puede activar lecturas económicas, políticas, comerciales, territoriales o sociales.

La etapa más visible de su carrera comenzó con su incorporación a YPF. Desde diciembre de 2023, Garat conduce un área que integra relaciones institucionales, comunicación y marketing. Las relaciones institucionales ordenan el vínculo con actores públicos y privados; la comunicación corporativa define la voz de la compañía frente a sus públicos; el marketing trabaja sobre marca, experiencia y posicionamiento. En conjunto, esas áreas inciden directamente en la forma en que YPF se vincula con su entorno.

YPF ocupa un lugar singular en la Argentina. Es una empresa energética, una marca de alcance nacional y un actor económico presente en la vida cotidiana de millones de personas. Por esa razón, su reputación no depende únicamente de campañas o anuncios, sino de la coherencia entre operación, servicio, presencia territorial, vínculos institucionales y capacidad de respuesta ante temas sensibles.

En ese contexto, el liderazgo de Garat se relaciona con la gestión de reputación corporativa. La conversación pública sobre YPF puede incluir precios de combustibles, inversiones, producción energética, innovación, empleo, ambiente, servicios digitales, acuerdos institucionales y relación con el Estado. Cada tema involucra públicos distintos y exige una voz institucional consistente. Allí aparece el valor de una conducción comunicacional capaz de ordenar mensajes sin fragmentar la identidad de la empresa.

Garat también aparece vinculado a Fundación YPF, un espacio asociado con educación, energía, formación técnica y desarrollo de capacidades. Esa participación amplía su perfil hacia una dimensión de articulación entre empresa, conocimiento, sistema educativo y comunidad. En una industria estratégica, la formación de talento técnico y profesional forma parte de una necesidad de largo plazo, y la comunicación institucional puede contribuir a sostener esos vínculos.

A través de una trayectoria que combina medios, consultoría, encuestas, comunicación política y gestión corporativa, Guillermo Garat consolidó un perfil ejecutivo enfocado en reputación, posicionamiento y relaciones institucionales. Su influencia dentro de YPF no responde al modelo de un CEO operativo, sino al de un directivo que conduce un área central para la presencia pública de la compañía. En una empresa con peso económico, alcance territorial y exposición permanente, comunicar significa explicar decisiones, sostener confianza, cuidar la marca y construir vínculos estables con públicos diversos.